Maintenant que John McCain sait enfin avec certitude sur lequel des deux candidats démocrates il doit tirer, il concentre le feu sur Barack Obama. Et pour mieux se faire entendre sur Internet face à l’hégémonique sénateur auréolé d’Obamania, le candidat républicain tente de l’affronter avec les mêmes armes. C’est ainsi que cette semaine, deux vidéos satiriques ont été parachutées sur le champ de bataille Youtube, dans l’espoir qu’elle buzzeront.

La première vidéo est une imitation du générique de Dr No. McCain veut montrer que le programme de son adversaire en matière d’énergie n’est pas cohérent. Pas sûr que les internautes se sentiront très concernés par des références aussi anciennes que le premier des James Bond, qui date de 1962. Le dernier clip de Weezer, Pork and Beans, qui reprend à son compte trois ans de “culture Youtube”, aurait pu être une meilleure source d’inspiration. La vidéo Dr No a été vue 48 000 fois pour le moment.

La seconde vidéo, Words, met Barack Obama face à ses contradictions sur le sujet du financement public de la campagne présidentielle, auquel il a renoncé il y a 10 jours sous le prétexte que le système était “cassé”. En fait, ce choix est tactique et lui permettra de récolter beaucoup plus de fonds grâce aux innombrables dons privés collectés essentiellement par Internet. 37 000 visionnages pour l’instant.

Vous connaissez l’excellente saga des pubs “Mac vs PC” ? Eh bien McCain sur le web me fait penser à “PC” un peu coincé qui essaierait d’imiter la cool attitude de “Mac” Obama. Histoire de se quitter sur une note drôlatique, voici un florilège.

Selon les chiffres de la Federal Election Commission tout récemment compilés par ClickZ, Hillary Clinton aurait dépensé 508 400 $ en publicité online pour toute sa campagne 2007/2008. Ce montant est à comparer aux 3M$ d’investissements e-pub de Barack Obama de janvier à avril 2008.

Comme pour Obama, la majorité du budget (57%) a été investie en liens sponsorisés Google. Viennent ensuite des campagnes d’emailing à hauteur de 30%. Le reste a été dépensé sur Yahoo! (7%), le réseau publicitaire de blogs Blogads (5%) et Microsoft (1%). Le tableau ci-contre montre le fossé entre les deux candidats sur les budgets en valeurs absolues.

Il faut également noter que les dépenses en emailing du camp Obama sont encore inconnues.

La différence de puissance de frappe publicitaire a sans aucun doute contribué au résultat final des primaires démocrates. Pour comparer avec les médias traditionnels, Hillary Clinton a dépensé 46 M$ en télévision, contre 75 M$ pour Obama. Mais son budget publicitaire online représentait seulement 1% de ce montant, alors que son rival y a consacré 4%.

L’objectif du Search Marketing, auquel est consacré l’essentiel des budgets, est surtout de générer des inscriptions d’internautes et des donations. John McCain ferait des campagnes particulièrement performantes, puisqu’il générerait de 3$ à 4$ de dons pour chaque dollar investi en liens sponsorisés. On ignore les chiffres de conversion pour les autres candidats, mais les millions d’adresses collectées par Obama pourront être exploitées plus tard, et seront extrêmement utiles au parti Démocrate.

Barack Obama aurait dépensé près de 3 millions de dollars en publicité sur Internet entre janvier et avril 2008, selon le site Clickz qui s’est procuré les documents de la Federal Election Commission.

La plus grande partie de ce budget (2,08 M$ soit 70%) aurait été investie sur Google, en liens sponsorisés. L’achat publicitaire sur Google et son réseau offre deux principaux avantages, ce qui explique la part de lion que s’est taillé le moteur de recherche dans le plan média d’Obama : une très forte couverture de la population américaine en raison de la puissance de l’audience de Google, et un modèle d’achat au Coût Par Clic, avantageux car il permet de garantir un nombre défini de visites vers le site du candidat.

Les deux principaux concurrents de Google ont aussi eu leur part du gâteau, Yahoo! à hauteur de 252 000$ et MSN de 73 000$. En complément des liens sponsorisés, l’équipe d’Obama a également acheté de la publicité sur sites médias¹ tels que Politico.com, AOL, CNN.com, et même MySpace et Facebook pour le côté communautaire. Sur ces sites, il ne s’agissait pas de liens sponsorisés, mais de bannières certainement achetées au CPM, c’est à dire payées au nombre d’affichages.

Le but de ce type d’achat média n’est pas le même : alors que les liens sponsorisés génèrent de gros volumes de trafic vers le site officiel, les bannières servent à diffuser un message précis auprès des internautes. Ces actions “tactiques” sont beaucoup plus ciblées, par rapport au public visé (lecteurs de journaux “intellectuels” ou orientés démocrates, par exemple) et dans le temps (quelques jours avant une primaire).

Quant à McCain et Clinton, aucune donnée sur leurs investissements publicitaires en ligne n’est disponible actuellement.

1. étonnamment, l’équipe de Barack Obama ne m’a toujours pas contacté pour acheter de l’espace sur Vicastel.net [↑]

L’annonce est tombée il y a quelques heures : Barack Obama a réussi à collecter 55M$ sur le mois de février, établissant ainsi pour la deuxième fois consécutive le record de levée de fonds en un mois dans une campagne présidentielle. Hillary Clinton est clairement dépassée, n’ayant réussi à réunir “que” 35M$ le mois dernier.
Comme depuis le début de sa campagne, c’est via le web que le candidat démocrate a recueilli l’essentiel du budget de février : 45M$ répartis sur 728 000 supporters, dont la moitié donnait pour la 1ère fois. Il s’agit surtout de petites sommes, 90% des dons étant inférieurs à 100$ et 50% inférieurs à 25$.
Mais la campagne de financement d’Hillary Clinton connaît un regain depuis ses victoires au Texas et dans l’Ohio, 3,6M$ ayant été réunis depuis mardi en seulement 24 heures.

C’est l’occasion de regarder la façon les candidats utilisent leur budget de communication sur le web. Selon PQMedia, les dépenses de communication online des différents candidats devraient atteindre 73M$ en 2008, répartis de la façon suivante : 62% en e-mailings, 27% pour le développement de sites et outils web, 11% pour les bannières, liens sponsorisés et pubs vidéos. Les développement techniques représentent plus du quart des dépenses en raison de l’importance des dons en ligne et de la multitude des petits sites de candidats locaux. La publicité en ligne n’est pour l’instant pas exploitée au maximum de son potentiel car elle n’est pas encore considérée comme un média local convaincant, malgré les possibilités de géotargeting offertes par les régies publicitaires.

Depuis 2 semaines, vous avez peut-être aperçu en surfant sur certains sites, particulièrement sur Dailymotion, des vidéos pour un mystérieux médicament appelé « Sixtine ». Il s’agit d’une campagne de buzz, orchestrée par l’agence de communication Heaven spécialisée dans ce type d’opérations de marketing viral, et dont le but est d’aiguiser la curiosité des internautes et de faire relayer la plaisanterie sur un maximum de blogs, avant la révélation du vrai produit demain, jour de la Saint Valentin.

On ne connait pas encore la marque qui se cache derrière, mais l’une de ces 3 vidéos humoristiques est une imitation de Nicolas Sarkozy en visage brouillé: celui-ci explique qu’à la suite de ses difficultés conjuguales, son amie Angela (Merkel évidemment) lui a conseillé Sixtine, grâce à quoi il a retrouvé la forme et une petite amie mannequin avec qui “c’est du sérieux”. Et d’ajouter : “j’ai gagné en confiance, et c’est important la confiance. Moi je voudrais que tous les Français aient confiance”.
Après Ryanair, Nicolas Sarkozy est donc une nouvelle fois utilisé dans une publicité, mais de façon masquée. Personnellement, je trouve l’imitation drôle et réussie, dans les expressions du président de la République, sa façon de parler et sa gestuelle.

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