juil
22
En ce moment, John McCain essaie de rattraper son retard en matière de vidéos sur le web. De plus, il sait qu’il souffre d’un déficit de charisme par rapport à son flamboyant adversaire, et s’estime lésé par les médias américains, qui n’auraient d’yeux que pour Obama.
Alors pour tenter d’augmenter son capital sympathie, son équipe a préparé deux versions d’un spot ironique pour dénoncer “l’amour” des médias envers Barack. Les internautes sont invités à voter pour leur version préférée (seule la musique de fond change), qui sera ensuite diffusée comme spot officiel sur les antennes nationales.
Maintenant, John McCain joue les opprimés des médias, produit des vidéos web et demande leur avis aux internautes : tout ça pour devenir aussi cool qu’Obama ?
juil
17
L’Inde compte actuellement plus de 665 millions de jeunes de moins de 35 ans, dont 100 millions seront l’an prochain en âge de voter pour la première fois. Celui qui saura convaincre la majorité de ce gigantesque corps électoral aura des chances d’être élu premier ministre.
L.K. Advani, candidat nationaliste Hindou de 81 ans, l’a bien compris et veut utiliser au maximum Internet dans sa campagne pour les élections de mai 2009. Il a donc mis sur pied une petite équipe composée d’analystes informatiques, de stratèges politiques et de managers, ayant pour mission d’étudier la stratégie Internet de Barack Obama et de se l’approprier pour communiquer de façon moderne auprès des jeunes Indiens. Sites web, blogs, vidéos sur Youtube, emailings, tous les leviers online seront analysés et éventuellement copiés. Les 185 millions de téléphones mobiles indiens (un chiffre qui augmente de 5,5 millions chaque mois) seront également un vecteur privilégié pour la communication d’Advani.
Cependant, le succès d’Obama auprès des jeunes ne repose pas seulement sur l’outil Internet, mais sur son charisme et sur l’image de nouveauté qu’il incarne profondément. Un vétéran avec 60 ans de politique au compteur pourra-t-il connaître le même succès simplement en utilisant les nouvelles technologies pour s’adresser aux jeunes ? Peu probable.
juil
8
Une analyse de Hitwise tout juste publiée permet de voir quels sont les thèmes politiques les plus recherchés dans les moteurs qui ont amené les internautes sur les sites de John McCain et Barack Obama. Selon l’étude, les deux candidats ont comme sujets en commun la santé, le réchauffement planétaire et l’immigration. Mais la ressemblance s’arrête là, comme le montre ce tableau :
Par ailleurs, l’analyse des deux sites montre que BarackObama.com reçoit beaucoup de visiteurs récurrents, alors que JohnMcCain.com compte 79% de nouveaux visiteurs en juin 2008.
Pour une segmentation socio-démographique beaucoup plus poussée de l’audience de ces sites, je vous renvoie vers cet intéressant billet du blog Hitwise.
juin
28
Maintenant que John McCain sait enfin avec certitude sur lequel des deux candidats démocrates il doit tirer, il concentre le feu sur Barack Obama. Et pour mieux se faire entendre sur Internet face à l’hégémonique sénateur auréolé d’Obamania, le candidat républicain tente de l’affronter avec les mêmes armes. C’est ainsi que cette semaine, deux vidéos satiriques ont été parachutées sur le champ de bataille Youtube, dans l’espoir qu’elle buzzeront.
La première vidéo est une imitation du générique de Dr No. McCain veut montrer que le programme de son adversaire en matière d’énergie n’est pas cohérent. Pas sûr que les internautes se sentiront très concernés par des références aussi anciennes que le premier des James Bond, qui date de 1962. Le dernier clip de Weezer, Pork and Beans, qui reprend à son compte trois ans de “culture Youtube”, aurait pu être une meilleure source d’inspiration. La vidéo Dr No a été vue 48 000 fois pour le moment.
La seconde vidéo, Words, met Barack Obama face à ses contradictions sur le sujet du financement public de la campagne présidentielle, auquel il a renoncé il y a 10 jours sous le prétexte que le système était “cassé”. En fait, ce choix est tactique et lui permettra de récolter beaucoup plus de fonds grâce aux innombrables dons privés collectés essentiellement par Internet. 37 000 visionnages pour l’instant.
Vous connaissez l’excellente saga des pubs “Mac vs PC” ? Eh bien McCain sur le web me fait penser à “PC” un peu coincé qui essaierait d’imiter la cool attitude de “Mac” Obama. Histoire de se quitter sur une note drôlatique, voici un florilège.
juin
24
Hillary a peu dépensé en publicité online
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Selon les chiffres de la Federal Election Commission tout récemment compilés par ClickZ, Hillary Clinton aurait dépensé 508 400 $ en publicité online pour toute sa campagne 2007/2008. Ce montant est à comparer aux 3M$ d’investissements e-pub de Barack Obama de janvier à avril 2008.
Comme pour Obama, la majorité du budget (57%) a été investie en liens sponsorisés Google. Viennent ensuite des campagnes d’emailing à hauteur de 30%. Le reste a été dépensé sur Yahoo! (7%), le réseau publicitaire de blogs Blogads (5%) et Microsoft (1%). Le tableau ci-contre montre le fossé entre les deux candidats sur les budgets en valeurs absolues.
Il faut également noter que les dépenses en emailing du camp Obama sont encore inconnues.
La différence de puissance de frappe publicitaire a sans aucun doute contribué au résultat final des primaires démocrates. Pour comparer avec les médias traditionnels, Hillary Clinton a dépensé 46 M$ en télévision, contre 75 M$ pour Obama. Mais son budget publicitaire online représentait seulement 1% de ce montant, alors que son rival y a consacré 4%.
L’objectif du Search Marketing, auquel est consacré l’essentiel des budgets, est surtout de générer des inscriptions d’internautes et des donations. John McCain ferait des campagnes particulièrement performantes, puisqu’il générerait de 3$ à 4$ de dons pour chaque dollar investi en liens sponsorisés. On ignore les chiffres de conversion pour les autres candidats, mais les millions d’adresses collectées par Obama pourront être exploitées plus tard, et seront extrêmement utiles au parti Démocrate.
juin
18
Hier, Barack Obama a franchi la barre symbolique du million de supporters sur Facebook, ce qui le place très loin devant toutes les autres personnalités politiques présentes sur le réseau social. On ne connaît pas l’identité du millionième partisan, il ne pourra donc pas gagner son poids en chocolat.
Dans une note ce matin, le candidat démocrate se félicite de l’énergie de ses supporters sur le web, et les invite à se mobiliser encore plus pour sa campagne, par exemple en installant l’application Obama pour Facebook.
Quant à Hillary Clinton et John McCain, ils sont au coude-à-coude, avec respectivement 158 000 et 146 000 supporters. Mais McCain est sur une bonne tendance pour rattraper l’ex-candidate démocrate, qui stagne depuis son abandon de l’investiture face à Obama.
Voici un petit graphique de l’évolution du nombre de supporters des 3 candidats :
Source : Techpresident
juin
6
Ca y est. Enfin. Au terme de 16 mois de bataille acharnée et surmédiatisée entre Hillary Clinton et Barack Obama, reléguant la campagne de John McCain dans les rubriques locales des journaux américains, c’est le sénateur de l’Illinois qui emporte la nomination démocrate. Premier homme politique noir à atteindre un poste aussi élevé, il a commencé cette compétition en tant que challenger, mais a bientôt bénéficié d’un extraordinaire engouement qui l’a lui-même dépassé, et qui a trouvé en particulier son essor sur Internet, auprès des jeunes.
Mardi 3 juin, Barack Obama a obtenu le seuil fatal de 2118 délégués, battant ainsi de facto l’ex-First Lady. Celle-ci n’a pas immédiatement concédé la victoire : ce n’est que le 5 juin qu’elle a officiellement admis sa défaite, dans un e-mail envoyé à ses militants en pleine nuit (mais on savait la candidate prête à se lever à 3 heures du matin). Voici un extrait* de ce mail intitulé “I want you to know”:
Cher ami,
Je voulais que vous soyez parmi les premiers à le savoir : samedi je tiendrai une conférence à Washington pour remercier tous ceux qui ont soutenu ma campagne. Tout au long de ces 16 mois, j’ai eu le privilège d’être témoin de l’incroyable dévouement et du sacrifice de tant de gens qui ont travaillé pour la campagne. [...]
Samedi, j’adresserai mes félicitations au sénateur Obama et mon soutien à sa candidature. Ce fut une campagne longue et âpre, mais comme je l’ai toujours dit, mes différences avec le sénateur Obama sont petites comparées aux différences que nous avons avec le sénateur McCain et les Républicains. J’ai dit tout au long de la campagne que je supporterai entièrement le sénateur Obama s’il était nominé par le Parti Démocrate, et j’ai bien l’intention de tenir ma promesse.
Je vous ai fait - ainsi qu’à tous ceux qui m’ont soutenu - une promesse: me battre pour nos valeurs communes et ne jamais reculer. Je tiendrai cette promesse aujourd’hui, demain, et pour le reste de ma vie. [...]
Je ne pourrai jamais vous exprimer ma gratitude, alors laissez-moi simplement vous dire merci.
Quels commentaires peut-on faire de cet e-mail, à part que le style est un peu lourd** ?
- C’est par un e-mail, et non lors d’une conférence de presse, que la nouvelle est annoncée en avant-première aux militants, preuve qu’Internet est devenu le moyen le plus direct de communiquer avec ses supporters dans cette campagne présidentielle. Une vidéo de remerciements avait aussi été mise en ligne le 4 juin, mais sans concéder officiellement la défaite.
- Hillary Clinton remercie avant tout ses militants, certainement de façon sincère, et aussi pour essayer de décrisper les clivages entre pro-Obama et pro-Hillary. De nombreux supporters disent qu’ils ne voteront jamais pour Obama, quoi qu’il arrive: regardez les centaines de commentaires sur le blog officiel, ou encore ce site de supporters d’Hillary qui voteront pour McCain. Or, l’objectif d’Hillary est maintenant de faire élire un démocrate à la Maison Blanche.
- Tant qu’il n’est pas mort physiquement, un politicien n’est pas mort politiquement. Hillary en a fait un précepte et n’emploie pas de mots tels que “défaite” ou “battue”. On parle de belle et longue campagne, de félicitations au vainqueur, d’avenir au service de l’Amérique, mais pas de défaite. Elle compte bien jouer encore un rôle important dans le Parti Démocrate (même si elle ne devient pas vice-présidente), et prépare déjà le terrain, un peu à la manière de Ségolène Royal après sa défaite présidentielle.
- C’est bien la première fois qu’Hillary envoie un e-mail sans demander au passage une contribution financière à sa campagne - et pour cause - mais le gros bouton “Contribute” est toujours présent en bas de l’e-mail. En effet, la campagne Clinton a laissé de grosses dettes qu’il va maintenant falloir rembourser. D’ailleurs, la page d’accueil du site officiel n’a pas non plus changé d’un iota, demandant toujours aux internautes de s’inscrire et de donner, sans faire mention de la nomination de Barack Obama.
* Le texte intégral est disponible sur le site officiel de la campagne.
** Ma traduction y est probablement pour quelque chose.
mai
30
Barack Obama aurait dépensé près de 3 millions de dollars en publicité sur Internet entre janvier et avril 2008, selon le site Clickz qui s’est procuré les documents de la Federal Election Commission.
La plus grande partie de ce budget (2,08 M$ soit 70%) aurait été investie sur Google, en liens sponsorisés. L’achat publicitaire sur Google et son réseau offre deux principaux avantages, ce qui explique la part de lion que s’est taillé le moteur de recherche dans le plan média d’Obama : une très forte couverture de la population américaine en raison de la puissance de l’audience de Google, et un modèle d’achat au Coût Par Clic, avantageux car il permet de garantir un nombre défini de visites vers le site du candidat.
Les deux principaux concurrents de Google ont aussi eu leur part du gâteau, Yahoo! à hauteur de 252 000$ et MSN de 73 000$. En complément des liens sponsorisés, l’équipe d’Obama a également acheté de la publicité sur sites médias* tels que Politico.com, AOL, CNN.com, et même MySpace et Facebook pour le côté communautaire. Sur ces sites, il ne s’agissait pas de liens sponsorisés, mais de bannières certainement achetées au CPM, c’est à dire payées au nombre d’affichages.
Le but de ce type d’achat média n’est pas le même : alors que les liens sponsorisés génèrent de gros volumes de trafic vers le site officiel, les bannières servent à diffuser un message précis auprès des internautes. Ces actions “tactiques” sont beaucoup plus ciblées, par rapport au public visé (lecteurs de journaux “intellectuels” ou orientés démocrates, par exemple) et dans le temps (quelques jours avant une primaire).
Quant à McCain et Clinton, aucune donnée sur leurs investissements publicitaires en ligne n’est disponible actuellement.
* Étonnamment, l’équipe de Barack Obama ne m’a toujours pas contacté pour acheter de l’espace sur Vicastel.net.
mai
7
De l’avis de la plupart des observateurs, les résultats des primaires de Caroline du Nord et d’Indiana viennent de porter le coup de grâce à Hillary Clinton pour l’investiture démocrate. La voix des urnes s’est élevée en faveur de son adversaire, et qui plus est, ses finances sont au plus bas, à tel point qu’elle vient de verser de sa poche 6,4 millions de dollars à la campagne.
Hillary Clinton aurait donc raisonnablement pu arrêter cette course à l’investiture démocrate qui n’en finit plus, pour laisser à Barack Obama un maximum de chances face à John McCain. Ce matin, juste après la fin du décompte des voix en Indiana, elle envoyait un mail intitulé “Grâce à vous” à ses supporters :
La victoire de ce soir en Indiana était juste, et une marge aussi étroite ne signifie qu’une seule chose : chaque chose que vous avez fait pour nous aider à gagner en Indiana a aidé à faire la différence. [...]
Chaque appel que vous avez passé, chaque ami à qui vous avez parlé de notre campagne, chaque dollar que vous avez donné a rendu possible la victoire de ce soir.
Merci infiniment de rendre cette campagne possible. Continuons à faire l’histoire ensemble.
Pas d’appel aux dons. Un ton sensiblement moins décidé qu’à l’ordinaire, presque mélancolique. Pendant quelques heures, on a senti en direct un flottement chez la sénatrice.
Et puis en début de soirée, un second e-mail est tombé, ragaillardi et décidé :
Aujourd’hui, de toutes les façons possibles, j’exprime ma détermination personnelle à continuer cette campagne. Après notre victoire en Indiana, il ne reste que 28 jours pour voter. [...]
Et avec vous à mes côtés, je vais continuer à me battre pour ce que je crois jusqu’à ce que chaque électeur ait pu s’exprimer. [...]
Alors que nous entrons dans les 4 semaines finales de cette compétition, continuons à dire ce que nous avons dans nos coeurs.
La question ne se pose pas, nous devons faire compter chacun des 28 jours restants, et nous commençons aujourd’hui. [...]
C’est le baroud d’honneur. Hillary Clinton sait qu’Obama l’emportera - cela se lit entre les lignes -, mais elle ne s’avouera pas vaincue avant les dernières primaires, le 3 juin prochain.
Quant à David Plouffe, le directeur de campagne de Barack Obama, apprenant que les Clinton venaient de réinjecter personnellement plusieurs millions de dollars dans leur campagne, il a envoyé ce soir un nouveau mail demandant aux internautes d’ouvrir leur portefeuille pour ne pas se laisser rattraper.
mai
6
Mike Gravel : Fire it up ! Le plus rock’n'roll des candidats, Mike Gravel, 78 ans, s’en prend à Barack Obama dans cette remix dance d’un discours du candidat démocrate. L’anecdote que raconte Obama n’en finit plus, et Gravel se moque de lui en l’enjoignant d’en venir aux faits, de débattre enfin des vraies questions politiques : Fire it up ! Let’s debate the issues !
Obama Girl dans American Idol. Une nouvelle parodie de la jolie Obama Girl, qui s’imagine en candidate de la Nouvelle Star américaine, l’émission American Idol.
mai
3
Hillary et la machine à café. Après avoir tenté de prouver son empathie pour les “cols bleus” en buvant une chope avec des ouvriers il y a quelques semaines, Hillary Clinton a été vue en train de lutter contre une machine à café lors de son passage dans une station-essence de l’Indiana. La scène dure 30 secondes, et de toute évidence la sénatrice ne doit pas souvent se servir du café elle-même au bureau. Cela amuse beaucoup les Américains, car la vidéo a déjà été vue 800 000 fois en 2 jours.
The Empire Strikes Barack. La suite de la saga parodique dont je vous ai montré les épisodes ces dernières semaines, avec une nouvelle vidéo de Star Wars axée sur les turbulences que traverse actuellement Barack Obama.
McBain for America. Parodie d’une pub de campagne de John McCain, avec le super-héros McBain de la série les Simpsons.
avr
28
Requêtes sur les moteurs de recherche pour les élections américaines
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Une étude a été publiée la semaine dernière par Search Insider sur le comportement de recherche (sur les moteurs) des internautes américains au sujet des élections présidentielles de 2008. Il en ressort plusieurs points intéressants :
- Internet a supplanté la presse comme 2ème média le plus influent pour les élections 2008, juste derrière la télévision. 47% des électeurs américains utilisent aujourd’hui le web comme source d’information.
- 87% des électeurs potentiels ont recherché via un moteur une information sur un thème particulier de la campagne présidentielle.
- L’économie et la santé sont les thèmes les plus recherchés, alors que le réchauffement planétaire n’a plus autant la cote. L’Irak et le prix de l’essence restent des thèmes populaires.
- Le nombre de requêtes relatives aux candidats a augmenté depuis juillet 2007, Barack Obama étant largement en tête. 71% des électeurs ont cherché une information à son sujet, 62% pour Hillary Clinton et 46% pour McCain
- Obama est le mieux positionné en référencement naturel sur les principaux thèmes de campagne, avec 60% de part de visibilité, contre 36% pour le candidat républicain Ron Paul (très populaire sur Internet mais battu à l’investiture par John McCain), 3% pour Hillary Clinton et 1% pour John McCain.
- Les thèmes recherchés varient selon le sexe : les femmes s’intéressent plus à la santé, l’éducation et l’environnement, tandis que les hommes ont une prédilection pour l’économie, l’Irak, l’emploi et la guerre contre le terrorisme.
- En liens sponsorisés, c’est John McCain qui mène la danse avec une part de voix de 60% sur les termes sélectionnés pour l’étude, contre 25% pour Obama et 15% pour Hillary Clinton.
avr
27
Après la Pennsylvanie, l’argent coule à flots pour Hillary
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Hillary Clinton a redonné une impulsion à sa campagne en gagnant la Pennsylvanie, et elle a enfin compris comment en profiter financièrement à la manière d’Obama : juste après sa victoire, elle a demandé au plus grand nombre de supporters de faire des petits dons (5$ à 50$) directement sur son site. Résultat, elle a récolté un pactole de 10M$ en 24 heures de la part de 100 000 contributeurs, dont 80% donnaient pour la première fois. Ces 10M$ représentent la moitié de ce qu’elle a levé durant tout le mois de mars. Cette manne devrait lui permettre renflouer ses dettes et de réduire l’écart financier avec son concurrent pour les prochaines primaires d’Indiana, qui seront très coûteuses en publicité.
Obama en revanche a eu des résultats financiers plus timorés, à l’image de son score en Pennsylvanie. Il a tout de même récolté environ 5M$ le lendemain du scrutin, provenant de 54 000 nouveaux contributeurs. Par contre, le challenge AnObamaMinute.com n’a pas réussi à relever le défi : seulement 258 000 dollars ont été versés, et pas en une seule minute mais sur toute la journée, en raison de problème techniques. Malgré tout, cela reste une belle opération, mais avec Obama on est habitué à battre les records à chaque fois… alors, signe d’essoufflement passager ?
avr
25
Rappelez-vous de la polémique qu’avait tenté d’allumer des adversaires de Barack Obama mal intentionnés en diffusant une photo du candidat enturbanné, suggérant ainsi qu’il aurait des origines musulmanes. L’équipe de campagne d’Obama, qui est certainement la plus experte en web parmi tous les candidats, a réussi à contrer cette mauvaise image, du moins dans les moteurs de recherche. En effet, si vous tapez “Barack Obama Muslim“ ou “Obama religion Muslim“ dans Google, les 3 premiers résultats renvoient vers des pages qui démontent l’hypothèse d’un Barack Obama musulman. Il s’agit très probablement d’un travail de “Google bombing positif”, dans lequel le réseau de supporters blogueurs a dû aider en créant de nombreux liens.
Il semblerait en revanche que Nicolas Princen et son équipe ne maîtrisent pas aussi bien les techniques d’optimisation du référencement naturel. En effet lorsque l’on cherche “Sarkozy” dans Google, la première page de résultats renvoie vers des liens assez étranges. En 3ème position, on trouve “Nicolas Sarkozy plus viril qu’un acteur porno“, puis en 5ème place “Le blog Satirique de Nicolas Sarkozy de Nagy-Bocsa“, et en 7ème position “Nicolas Sarkozy, danger majeur“.
Mais il n’est pas le seul politicien à subir du Google bombing. Pendant la campagne présidentielle de 2007, en cherchant “programme ségolène”, on tombait sur la définition du “vide” dans Wikipedia. Et il y en a bien d’autres…
avr
24
Hillary Clinton a devancé Barack Obama de 10 points dans l’importante primaire de Pennsylvanie, ce qui lui permet de rester dans la course, sans pour autant reprendre le dessus. Les efforts fournis par les candidats sur le web n’ont pas été les mêmes : l’équipe d’Hillary Clinton a envoyé 11 e-mails parlant de la Pennsylvanie, contre 5 seulement pour Obama.
Voici, mises bout à bout, les images des e-mails envoyés par la candidate avant le scrutin :
En attendant, c’est John McCain qui doit se frotter les mains de voir le camp adverse s’entredéchirer.
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