juin
24
Hillary a peu dépensé en publicité online
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Selon les chiffres de la Federal Election Commission tout récemment compilés par ClickZ, Hillary Clinton aurait dépensé 508 400 $ en publicité online pour toute sa campagne 2007/2008. Ce montant est à comparer aux 3M$ d’investissements e-pub de Barack Obama de janvier à avril 2008.
Comme pour Obama, la majorité du budget (57%) a été investie en liens sponsorisés Google. Viennent ensuite des campagnes d’emailing à hauteur de 30%. Le reste a été dépensé sur Yahoo! (7%), le réseau publicitaire de blogs Blogads (5%) et Microsoft (1%). Le tableau ci-contre montre le fossé entre les deux candidats sur les budgets en valeurs absolues.
Il faut également noter que les dépenses en emailing du camp Obama sont encore inconnues.
La différence de puissance de frappe publicitaire a sans aucun doute contribué au résultat final des primaires démocrates. Pour comparer avec les médias traditionnels, Hillary Clinton a dépensé 46 M$ en télévision, contre 75 M$ pour Obama. Mais son budget publicitaire online représentait seulement 1% de ce montant, alors que son rival y a consacré 4%.
L’objectif du Search Marketing, auquel est consacré l’essentiel des budgets, est surtout de générer des inscriptions d’internautes et des donations. John McCain ferait des campagnes particulièrement performantes, puisqu’il générerait de 3$ à 4$ de dons pour chaque dollar investi en liens sponsorisés. On ignore les chiffres de conversion pour les autres candidats, mais les millions d’adresses collectées par Obama pourront être exploitées plus tard, et seront extrêmement utiles au parti Démocrate.
mai
7
De l’avis de la plupart des observateurs, les résultats des primaires de Caroline du Nord et d’Indiana viennent de porter le coup de grâce à Hillary Clinton pour l’investiture démocrate. La voix des urnes s’est élevée en faveur de son adversaire, et qui plus est, ses finances sont au plus bas, à tel point qu’elle vient de verser de sa poche 6,4 millions de dollars à la campagne.
Hillary Clinton aurait donc raisonnablement pu arrêter cette course à l’investiture démocrate qui n’en finit plus, pour laisser à Barack Obama un maximum de chances face à John McCain. Ce matin, juste après la fin du décompte des voix en Indiana, elle envoyait un mail intitulé “Grâce à vous” à ses supporters :
La victoire de ce soir en Indiana était juste, et une marge aussi étroite ne signifie qu’une seule chose : chaque chose que vous avez fait pour nous aider à gagner en Indiana a aidé à faire la différence. [...]
Chaque appel que vous avez passé, chaque ami à qui vous avez parlé de notre campagne, chaque dollar que vous avez donné a rendu possible la victoire de ce soir.
Merci infiniment de rendre cette campagne possible. Continuons à faire l’histoire ensemble.
Pas d’appel aux dons. Un ton sensiblement moins décidé qu’à l’ordinaire, presque mélancolique. Pendant quelques heures, on a senti en direct un flottement chez la sénatrice.
Et puis en début de soirée, un second e-mail est tombé, ragaillardi et décidé :
Aujourd’hui, de toutes les façons possibles, j’exprime ma détermination personnelle à continuer cette campagne. Après notre victoire en Indiana, il ne reste que 28 jours pour voter. [...]
Et avec vous à mes côtés, je vais continuer à me battre pour ce que je crois jusqu’à ce que chaque électeur ait pu s’exprimer. [...]
Alors que nous entrons dans les 4 semaines finales de cette compétition, continuons à dire ce que nous avons dans nos coeurs.
La question ne se pose pas, nous devons faire compter chacun des 28 jours restants, et nous commençons aujourd’hui. [...]
C’est le baroud d’honneur. Hillary Clinton sait qu’Obama l’emportera - cela se lit entre les lignes -, mais elle ne s’avouera pas vaincue avant les dernières primaires, le 3 juin prochain.
Quant à David Plouffe, le directeur de campagne de Barack Obama, apprenant que les Clinton venaient de réinjecter personnellement plusieurs millions de dollars dans leur campagne, il a envoyé ce soir un nouveau mail demandant aux internautes d’ouvrir leur portefeuille pour ne pas se laisser rattraper.
avr
27
Après la Pennsylvanie, l’argent coule à flots pour Hillary
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Hillary Clinton a redonné une impulsion à sa campagne en gagnant la Pennsylvanie, et elle a enfin compris comment en profiter financièrement à la manière d’Obama : juste après sa victoire, elle a demandé au plus grand nombre de supporters de faire des petits dons (5$ à 50$) directement sur son site. Résultat, elle a récolté un pactole de 10M$ en 24 heures de la part de 100 000 contributeurs, dont 80% donnaient pour la première fois. Ces 10M$ représentent la moitié de ce qu’elle a levé durant tout le mois de mars. Cette manne devrait lui permettre renflouer ses dettes et de réduire l’écart financier avec son concurrent pour les prochaines primaires d’Indiana, qui seront très coûteuses en publicité.
Obama en revanche a eu des résultats financiers plus timorés, à l’image de son score en Pennsylvanie. Il a tout de même récolté environ 5M$ le lendemain du scrutin, provenant de 54 000 nouveaux contributeurs. Par contre, le challenge AnObamaMinute.com n’a pas réussi à relever le défi : seulement 258 000 dollars ont été versés, et pas en une seule minute mais sur toute la journée, en raison de problème techniques. Malgré tout, cela reste une belle opération, mais avec Obama on est habitué à battre les records à chaque fois… alors, signe d’essoufflement passager ?
avr
13
Un groupe de supporters de Barack Obama lance un défi pour le 21 avril: donner 1 million de dollars en 1 minute pour la campagne. Le projet, nommé AnObamaMinute, a pour ambition de réunir 10 000 donateurs de 100$ d’ici la semaine prochaine, qui contribueront tous au même moment sur le site officiel du candidat.
Les participants doivent s’inscrire à l’avance sur AnObamaMinute.com, et recevront des alertes e-mail successives pour ne pas rater l’échéance du 21 avril à 13 heures, la veille de l’importante primaire de Pennsylvanie. Relayé sur Facebook et sur le site officiel d’Obama, l’événement ne réunit pas encore grand monde, puisque le thermomètre indique seulement 670$ levés à ce jour.
avr
3
Le directeur de campagne de Barack Obama, David Plouffe, vient d’annoncer le montant récolté en mars, plus de 40 millions de dollars. Il s’agit d’une estimation, le chiffre définitif étant toujours en train d’être calculé. Bien que ce montant soit impressionnant, il est en recul par rapport au record de 55 M$ en février.
Une fois de plus, ce sont de nombreux petits donateurs (en moyenne 96$) qui ont contribué à réunir cette somme : 442 000 personnes ont donné le mois dernier, dont 218 000 pour la première fois, ce qui pousse le nombre total de contributeurs à 1,276 million depuis le début de la campagne du sénateur de Chicago.
Hillary Clinton, elle, n’a pas annoncé ses résultats de mars, et a décidé de ne pas le faire avant la date butoir légale du 20 avril, deux jours avant les importantes primaires de Pennsylvanie. Il est très probable que la somme annoncée sera bien inférieure à celle de son concurrent, et que la candidate veut éviter de montrer les faiblesses de sa campagne.
Quant à John McCain, qui avait récolté 11 M$ en février, il n’a lui non plus pas encore annoncé ses chiffres de mars.
mar
24
Barack Obama relance une opération qu’il avait déjà faite pour recueillir de nouveaux dons pour sa campagne : toute personne qui donnera au moins 1$ d’ici le 31 mars sera peut-être tirée au sort pour dîner avec le candidat et 3 autres supporters. Obama souligne que la structure de son financement est radicalement différente des autres, avec plus d’un million de petits donateurs. Il veut donc les remercier en permettant à 4 d’entre eux d’avoir les mêmes faveurs que les gros contributeurs des autres candidats, c’est à dire un dîner privé pour pouvoir directement parler de ses idées avec lui. En voilà une idée sympa !
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mar
6
Obama bat tous les records en levant 55M$ en février
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L’annonce est tombée il y a quelques heures : Barack Obama a réussi à collecter 55M$ sur le mois de février, établissant ainsi pour la deuxième fois consécutive le record de levée de fonds en un mois dans une campagne présidentielle. Hillary Clinton est clairement dépassée, n’ayant réussi à réunir “que” 35M$ le mois dernier.
Comme depuis le début de sa campagne, c’est via le web que le candidat démocrate a recueilli l’essentiel du budget de février : 45M$ répartis sur 728 000 supporters, dont la moitié donnait pour la 1ère fois. Il s’agit surtout de petites sommes, 90% des dons étant inférieurs à 100$ et 50% inférieurs à 25$.
Mais la campagne de financement d’Hillary Clinton connaît un regain depuis ses victoires au Texas et dans l’Ohio, 3,6M$ ayant été réunis depuis mardi en seulement 24 heures.
C’est l’occasion de regarder la façon les candidats utilisent leur budget de communication sur le web. Selon PQMedia, les dépenses de communication online des différents candidats devraient atteindre 73M$ en 2008, répartis de la façon suivante : 62% en e-mailings, 27% pour le développement de sites et outils web, 11% pour les bannières, liens sponsorisés et pubs vidéos. Les développement techniques représentent plus du quart des dépenses en raison de l’importance des dons en ligne et de la multitude des petits sites de candidats locaux. La publicité en ligne n’est pour l’instant pas exploitée au maximum de son potentiel car elle n’est pas encore considérée comme un média local convaincant, malgré les possibilités de géotargeting offertes par les régies publicitaires.
mar
2
Ca y est, Barack Obama a annoncé mercredi 27 février avoir franchi le cap du million de donateurs pour le financement de sa campagne. Les chiffres n’ont pas encore été publiés, mais on estime qu’il a levé autour de 50 M$ rien que sur le mois de février, dépassant maintenant nettement tous ses concurrents avec un budget total avoisinant les 150 M$. Mais le plus intéressant vient du fait qu’Obama arrive à rallier énormément de petits donateurs (90% d’entre donnent moins de 100$), essentiellement grâce à son omniprésence sur Internet.
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fév
24
La première génération d’électeurs online
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L’un des faits les plus marquants de cette campagne présidentielle américaine est l’importance de l’implication des moins de 30 ans. Cette année en effet, les jeunes sont conscients du caractère historique de l’élection et sont plus mobilisés que jamais : selon un sondage Time Magazine du 11 février, 74 % des Américains 18-29 ans se déclarent intéressés par la campagne présidentielle, contre 42 % en 2004 et 13 % en 2000.
Barack Obama est le candidat qui séduit et mobilise le plus les jeunes (42% le soutiennent, contre 13% pour Hillary, selon un récent sondage CNN) : il représente l’aspiration d’une génération, le changement, le progrès et l’espoir, tandis qu’Hillary Clinton fait plutôt figure d’austère politicienne issue de l’establishment, rodée aux arcanes de Washington. Les Républicains, eux, attirent moins les jeunes. Or, quand la nouvelle génération élevée au biberon du web s’intéresse à la politique, elle le fait logiquement… sur Internet. Faisons un petit tour d’horizon des mécanismes de cette campagne en ligne.
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fév
18
Plus de secrets pour le financement des candidats américains
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Dans les élections américaines, l’argent est le nerf de la guerre, et les lobbies ne se privent pas de proposer leur soutien en échange d’arrangements politiques avec les candidats. Le site Opensecrets.org permet de suivre précisément le circuit de financement des candidats aux élections américaines : quelles organisations, sociétés, riches particuliers donnent, et à quoi les politiciens utilisent leur budget.
Le site est incroyablement complet, remontant 10 ans en arrière pour tous les candidats à la Maison Blanche, au Congrès ou au Sénat. Même les réseaux sociaux sur le web sont couverts, et le tout peut être représenté sous forme de graphique. On y découvre que près de 300 millions de dollars ont déjà été levés par les candidats démocrates et républicains aux présidentielles, Barack Obama et Hillary Clinton représentant à eux seuls les trois quarts de cette somme.
OpenSecrets est un site du Center for Responsive Politics, une organisation indépendante qui a pour but d’améliorer la transparence du financement de la politique américaine.
Une autre initiative dans le domaine à signaler est Moneyline, qui piste les fonds des candidats à la présidentielle 2008 uniquement.
fév
8
Le Super Tuesday n’a pas été un vrai tournant dans la campaigne des élections présidentielles américaines, mais il a produit des effets plus ou moins prévisibles : chez les Républicains, bien que John McCain n’ait pas eu un succès aussi franc qu’escompté, son principal challenger Mitt Romney vient d’annoncer qu’il se retirait de la course à la Maison Blanche, pour laisser le champ libre au sénateur de l’Arizona. Le troisième candidat républicain, le pasteur baptiste Mike Hucakbee, n’a pas encore annoncé son retrait, mais il a très peu de chances d’emporter l’investiture face à McCain.
Du côté démocrate en revanche, le Super Tuedsay donne un léger avantage à Hillary, mais Obama a démontré la solidité de son électorat et il est loin d’être distancé par sa rivale. Cette guerre des tranchées démocrate risque donc de durer jusqu’à la Convention en août, scénario qui ne s’était pas produit depuis l’investiture de John F. Kennedy en 1960.
Or, le nerf de la guerre dans les élections américaines est l’argent, et les deux candidats démocrates se sont livrés depuis 3 jours à une véritable course à l’armement pour financer leur communication. Durant la nuit du Super Tuesday, avant même que les résultats définitifs des votes soient connus, Hillary Clinton et Barrack Obama envoyaient presque en même temps des e-mails pour annoncer leurs bons résultats (sic) et terminaient leur message par un gros bouton : “Donnez”.
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