L’Inde compte actuellement plus de 665 millions de jeunes de moins de 35 ans, dont 100 millions seront l’an prochain en âge de voter pour la première fois. Celui qui saura convaincre la majorité de ce gigantesque corps électoral aura des chances d’être élu premier ministre.

L.K. Advani, candidat nationaliste Hindou de 81 ans, l’a bien compris et veut utiliser au maximum Internet dans sa campagne pour les élections de mai 2009. Il a donc mis sur pied une petite équipe composée d’analystes informatiques, de stratèges politiques et de managers, ayant pour mission d’étudier la stratégie Internet de Barack Obama et de se l’approprier pour communiquer de façon moderne auprès des jeunes Indiens. Sites web, blogs, vidéos sur Youtube, emailings, tous les leviers online seront analysés et éventuellement copiés. Les 185 millions de téléphones mobiles indiens (un chiffre qui augmente de 5,5 millions chaque mois) seront également un vecteur privilégié pour la communication d’Advani.

Cependant, le succès d’Obama auprès des jeunes ne repose pas seulement sur l’outil Internet, mais sur son charisme et sur l’image de nouveauté qu’il incarne profondément. Un vétéran avec 60 ans de politique au compteur pourra-t-il connaître le même succès simplement en utilisant les nouvelles technologies pour s’adresser aux jeunes ? Peu probable.