Barack Obama aurait dépensé près de 3 millions de dollars en publicité sur Internet entre janvier et avril 2008, selon le site Clickz qui s’est procuré les documents de la Federal Election Commission.

La plus grande partie de ce budget (2,08 M$ soit 70%) aurait été investie sur Google, en liens sponsorisés. L’achat publicitaire sur Google et son réseau offre deux principaux avantages, ce qui explique la part de lion que s’est taillé le moteur de recherche dans le plan média d’Obama : une très forte couverture de la population américaine en raison de la puissance de l’audience de Google, et un modèle d’achat au Coût Par Clic, avantageux car il permet de garantir un nombre défini de visites vers le site du candidat.

Les deux principaux concurrents de Google ont aussi eu leur part du gâteau, Yahoo! à hauteur de 252 000$ et MSN de 73 000$. En complément des liens sponsorisés, l’équipe d’Obama a également acheté de la publicité sur sites médias¹ tels que Politico.com, AOL, CNN.com, et même MySpace et Facebook pour le côté communautaire. Sur ces sites, il ne s’agissait pas de liens sponsorisés, mais de bannières certainement achetées au CPM, c’est à dire payées au nombre d’affichages.

Le but de ce type d’achat média n’est pas le même : alors que les liens sponsorisés génèrent de gros volumes de trafic vers le site officiel, les bannières servent à diffuser un message précis auprès des internautes. Ces actions “tactiques” sont beaucoup plus ciblées, par rapport au public visé (lecteurs de journaux “intellectuels” ou orientés démocrates, par exemple) et dans le temps (quelques jours avant une primaire).

Quant à McCain et Clinton, aucune donnée sur leurs investissements publicitaires en ligne n’est disponible actuellement.

1. étonnamment, l’équipe de Barack Obama ne m’a toujours pas contacté pour acheter de l’espace sur Vicastel.net [↑]