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Mise à jour du 03/12 : le gagnant est… Greenpeace, qui révèle être à l’origine de cette opération de marketing viral assez réussie, bien que relativement courte : voir leur commentaire ci-dessous.
Vous avez peut-être aperçu à Paris des affiches de Nicolas Sarkozy dessiné à la façon Obama, reprenant le slogan « Yes We Can» . On ne sait pas encore qui se cache derrière ces affiches. Mais il se confirme qu’il s’agit d’une opération de buzz, car IlovePolitics vient de recevoir, eu égard à son statut de blog influent, une nouvelle vidéo dont le but est manifestement de faire monter la sauce.
Associés à cette vidéo, un compte Flickr, une page Facebook et surtout un blog complètent le dispositif. Et c’est là qu’on constate que l’opération est plus subtile que d’habitude : il s’agit d’un buzz double effet.
Car les billets postés aujourd’hui sur le blog, si on les lit au premier degré, sont censés désamorcer le buzz :
[...] sachez que nous ne sommes que d’inoffensifs étudiants écolos et de droite (eh oui c’est pas interdit).
Tout d’abord, nous devons vous avouer que nous sommes assez surpris du buzz que nous avons créé bien malgré nous.
[Nicolas Sarkozy] est nain d’origine hongroise.
Mais non : des étudiants de droite qui traitent Sarkozy de nain hongrois, ça n’existe pas, même dans vos rêves les plus fous.
De surcroît, lesdits « étudiants» se plaignent que leur compte Flickr a été piraté, et que cette photo a été ajoutée dans la galerie à leur insu :
Deux factions qui revendiquent l’origine de Sarkobama ? Encore une enquête pour l’inspecteur Clouzot !
Bref, ce faux blog ne fait qu’épaissir le mystère de cette opération virale de nouvelle génération, qui connaît déjà un beau succès vu le nombre de sites qui reprennent l’info. Il ne reste plus qu’à patienter pour savoir le nom de l’annonceur ou du parti politique qui se cache derrière. Généralement, les phases de teasing n’excèdent pas 10 ou 15 jours, nous devrions donc avoir la réponse la semaine prochaine…
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Greenpeace révèle être à l’origine de l’opération « SarkObama » : « Monsieur le Président, le climat, c’est maintenant ! »
En recouvrant ce matin les panneaux publicitaires de la station de métro République, à Paris d’affiches 4×3 représentant le visage de Nicolas Sarkozy assorti du slogan « Réduire de 30 % les émissions de gaz à effet de serre en Europe ? Yes you must ! », Greenpeace révèle être à l’origine de la campagne « SarkObama ».
Depuis une semaine, Greenpeace a placardé dans Paris des affiches détournant un visuel de campagne de Barack Obama, présentant le visage de Nicolas Sarkozy et scandant « Yes We Can ! » « Cette campagne de buzz vise à éveiller la curiosité du grand public et à faire le maximum de bruit à propos d’un événement essentiel qui, aujourd’hui, malheureusement, n’intéresse pas grand monde : l’adoption imminente du paquet « climat/énergie» par l’Union européenne, alors que la Conférence des Nations unies sur le climat bat son plein à Poznan », déclare Pascal Husting, directeur général de Greenpeace France.
Faire payer les entreprises qui polluent, créer 3 millions d’emplois non délocalisables en Europe, faire économiser 1 000 euros/an par ménage… Tout cela est possible, à condition que l’Europe se dote d’une réglementation ambitieuse. Mais le paquet climat/énergie est très loin du compte. Voilà pourquoi Greenpeace a lancé l’opération « SarkObama » : pour faire dire à Nicolas Sarkozy ce qu’il ferait s’il était à la hauteur du défi climatique et de la présidence de l’Europe.
« Le président français porte une lourde responsabilité, reprend Pascal Husting. Il a laissé les États membres s’engluer dans la défense de leurs intérêts nationaux de court terme, au lieu de porter haut et fort l’intérêt collectif et les impératifs de la lutte contre les changements climatiques. Avec lui, c’est Noël tous les jours : des droits à polluer gratuits pour les centrales à charbon polonaises, ou 30 g de CO2/km offerts aux constructeurs allemands Mercedes et BMW ! »
Nicolas Sarkozy a une dernière chance de redresser la barre : le sommet des chefs d’État et de gouvernements européens des 11 et 12 décembre. Il lui reste donc quelques jours pour faire adopter par l’Europe une réglementation qui :
- confirme l’engagement de l’UE à réduire de 30 % ses émissions de gaz à effet de serre sur son territoire d’ici à 2020 ;
- impulse une politique d’économies d’énergie ambitieuse, avec comme objectif contraignant de réaliser d’économiser 20 % de la consommation énergétique d’ici à 2020 ;
- développe les renouvelables à hauteur de 20 % de la consommation d’énergie d’ici à 2020 ;
- met aux enchères 100 % des quotas d’émissions de CO2 accordés aux industries et aux électriciens européens (application du principe pollueur/payeur) ;
- et affecte 100 % du revenu de la mise aux enchères des quotas à la protection du climat, dont 50 % à l’aide aux pays en développement (adaptation, atténuation, transfert de technologies).
Réagissez sur notre blog : http://blog.greenpeace.fr/ener.....ant-%C2%BB