Les sites du Figaro et de L’Express surfent en ce moment sur l’intérêt de leurs lecteurs pour les élections municipales pour lancer des jeux-concours dont le but est de récolter des bases d’adresses e-mails.

Sur Le Figaro, la raison semble être double : en plus de collecter des adresses e-mails qui seront ensuite utilisées soit pour promouvoir leurs propres produits, soit pour être louées à des annonceurs (adresses opt-in), le jeu fait aussi la promotion de la rubrique spéciale municipales dont je vous parlais il y a deux semaines. L’internaute est d’abord amené à s’inscrire pour participer à deux petits jeux en Flash, le premier consistant à prévoir la tendance droite-gauche aux élections de mars, le second demandant de coller le plus rapidement possible un maximum d’affiches électorales. Entre les jeux, on est bien entendu incité à entrer les adresses e-mails de ses amis pour augmenter ses chances de gagner, et à la fin on est redirigé vers la page du dossier des municipales consacrée à sa ville.

Sur L’Express, la mécanique de récolte d’adresses d’amis est assez subtile : sous prétexte d’inviter des “collaborateurs” à votre mairie virtuelle, vous les invitez en fait par e-mail à participer eux aussi au jeu-concours, augmentant ainsi ce qu’on appelle le taux de viralité.

En plus de cette collecte d’adresses e-mails, L’Express a mis en ligne un blog intitulé “Mon maire est nul” qui est un espace ouvert à tous les internautes avec la description suivante : “Le bilan de votre mairie vous exaspère? Défoulez-vous ici !”. Pas d’incitation au débat ni aux arguments, pas de classement par villes… vraiment, à part générer des pages de User Generated Content qui remonteront dans les moteurs de recherche et augmenteront l’audience du site de L’Express, on ne voit pas l’intérêt.